Odată cu apariția TikTok-ului, strategia de marketing s-a schimbat complet. Dacă brandul tău nu produce video, fie clipuri scurte, fie clipuri explicative, tutoriale sau testimoniale, e foarte probabil să pierzi teren rapid. 

Mai mult, dacă nu investești în video, devii tot mai dependent de campaniile plătite ca să rămâi vizibil.

De ce materialele video îți fac Brandul mai vizibil?

Pentru că TikTok a reușit să schimbe preferințele utilizatorilor pe toate rețelele de socializare. Oamenii nu mai au aceeași răbdare de a parcurge un text și preferă varianta video. De ce? Pentru că pot face și altceva în timp ce ascultă un material video. O dovadă sunt podcasturile care sunt consumate de peste 3.2 milioane de români (cifră în continuă creștere).

Statistici care dovedesc importanța video în Strategia de Marketing

Reach și Engagement mai mare 

Într-un studio disponibil pe WiserNotify, 85% dintre specialiștii în Marketing spun că videoclipurile sunt mai eficiente în atragere audienței decât alte tipuri de conținut. Și e firesc să se întâmple asta pentru că atragem atenția atât vizual, cât și auditiv, iar când apare și o față umană, încrederea este și mai mare.

Rețele sociale, precum Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn favorizează conținutul video în algoritmi, în sensul că îl difuzează mai mult, oferindu-i prioritate la afișare. 

Video crește rata de conversie și îmbunătățește SEO

Conform rapoartelor disponibile pe Vidico, paginile web cu videoclipuri cresc conversiile cu până la 80%.

În afară de acest aspect, vizitatorii petrec mai mult timp pe site când există video, ceea ce trimite semnale pozitive către Google. Când avem un Bounce Rate scăzut și un timp de vizită mai mare indică relevanță, iar asta duce la o poziționare mai bună în rezultatele căutărilor.

Randament al investiției (ROI) și Lead Generation

Mulți specialiști în marketing afirmă că video marketing oferă unul dintre cele mai bune rapoarte cost-beneficiu.

Observăm asta și în campaniile clienților noștri: video generează lead-uri mai calificate, crește traficul organic și aduce conversii mai rapide decât conținutul static

Brand Awareness și memorabilitate

Videoclipurile sunt mai memorabile pentru că oamenii rețin aproximativ 95% din mesaj atunci când îl văd într-un video față de 10% când îl citesc într-un text. Desigur, nu există rețete absolute, dar statisticile arată o diferență clară în felul în care creierul procesează informația vizuală și auditivă combinată.

Un alt aspect important și de luat în calcul este faptul că prin video se construiește imaginea de brand, omogenizarea vizuală, dar și a tonului, a modului în care te exprimi. Audiența simte cine stă în spatele brandului, ceea ce adaugă autenticitate și încredere.

Ce se întâmplă dacă nu faci video?

Absența conținutului video are costuri ascunse. Iată ce observăm frecvent în colaborările cu brandurile care ezită să adopte această strategie:

Vizibilitate organică redusă

Prin comparație, algoritmii preferă video și îi acordă o expunere mai mare. Sigur, putem face campanii plătite pe text + imagine, însă trebuie să plătești mai mult dacă vrei același nivel de expunere.

Dependență de reclame plătite

În agenția noastră, mizăm mult pe marketingul viral pentru că în momentul în care face asta, oamenii încep să vorbească despre brandurile clienților noștri în mod organic. Știm deja că fiecare dintre noi luăm o decizie de cumpărare mai ușor atunci când primim o recomandare din partea unui cunoscut. Putem vedea acest comportament și pe grupuri unde utilizatorii cer recomandări pentru diferite produse sau servicii. 

Sigur, la prima vedere, conținutul video poate părea un cost suplimentar. Nu e. Pentru că în realitate, optimizează costurile campaniilor plătite și reducere nevoia de bugete mari pe termen lung. 

Costuri mai mari pentru fiecare conversie obținută

Dacă folosești doar text și imagine, ai mai puține oportunități de întoarcere a clientului. De ce? Pentru că printr-o simplă imagine, utilizatorul consideră că se expune unui risc mai mare, pe când prin video poți demonstra cum arată produsul tău în acțiune, ce spun clienții despre produsul sau serviciul tău, cine se află în spatele brandului tău. Cu alte cuvinte, apare diferențierea emoțională.

Dificultăți de diferențiere și memorabilitate

Marketingul nu e doar despre conversii sau campanii plătite, ci presupune și diferențierea de competiție, iar dacă concurența folosește video (mai ales video scurt) și tu nu, atunci audiența tinde să se îndrepte către concurență. Cu alte cuvinte, brandul tău nu se “lipește” la fel de ușor de mintea consumatorului.

Cum influențează neuromarketingul deciziile de cumpărare?

Neuromarketingul studiază modul în care creierul procesează emoțiile și reacționează la stimuli. Ceea ce face conținutul video este să activeze simultan mai multe canale senzoriale (vizual, auditiv și emoțional), ceea ce crește implicarea și memorabilitatea.

O imagine statică poate transmite o idee, dar un video care spune o poveste are ritm, ton de voce și expresie umană care creează empatie și încredere. 

Mai mult, video reduce incertitudinea și frica de cumpărare. Poate ai observat reacțiile clienților tăi, precum “Dacă nu mi se potrivește?”, “Dacă nu e ca în poze?”).

Când consumatorul vede produsul în acțiune și omul din spatele brandului, riscul perceput scade, iar intenția de achiziție crește.

De ce mulți antreprenori încă ezită să opteze pentru Video Marketing?

Percepția costului ridicat. Producția video poate părea scumpă, dar pentru social media nu este nevoie de bugete mari. Clipurile scurte, realizate strategic, pot aduce rezultate excelente.

Dacă te gândești, însă, că prin materialele video care au rolul atât de conversie, cât și de brand awareness reușești să faci și SEO pentru website-ul tău, vei realiza că nu e un cost atât de mare.

Neclaritatea de unde să înceapă. Crearea conținutului video presupune un efort, precum brainstorming, scenarii, editare, distribuție și alegerea persoanelor potrivite. Aici intervine o strategie clară. 

Lipsa timpului. Mulți antreprenori nu au timp pentru filmări regulate. O soluție eficientă este să se filmeze 2-3 ore o dată pe lună pentru conținutul unei perioade de 4-5 săptămâni.

În colaborările noastre, prima lună presupune cunoașterea detaliată a business-ului și a obiectivelor pentru a construi o strategie video personalizată. 

După această etapă, procesul devine mult mai ușor și predictibil.

Toate aceste bariere sunt din ce în ce mai ușor de depășit. Video marketingul nu mai este o opțiune “nice to have”, ci o piesă centrală în strategia oricărui brand care vrea creștere organică și vizibilitate pe termen lung.

Dacă ești antreprenor, fă primul azi. Nu trebuie să fii perfect din prima. Un video sincer, în care arăți ce faci și de ce, poate duce la oportunități noi și poate transforma  percepția publicului despre brandul tău.

Continuă, experimentează, optimizează și ai răbdare.